Store besparelser
Hurtig levering
Gemte
Log ind
0
Kurv
Kurv
Brandingstrategi
- Funktion, følelse og kulturel innovation
Dansk Hæftet
Se mere i:
Brandingstrategi
- Funktion, følelse og kulturel innovation
Dansk Hæftet

246 kr
Tilføj til kurv
Sikker betaling
1 - 3 hverdage

Om denne bog
Brandingstrategi. Funktion, følelse og kulturel innovation er en indføring i brandingstrategi, som introducerer klassisk marketing, branding og reklameteori – og sætter begreberne ind i en ramme af nyere teoretiske strømninger. Bogen fremstiller brandingpraksis gennem et kulturstrategisk perspektiv og viser, hvordan branding kan blive en praksis der vover kulturel disruption og aktivisme.

Bogens temaer spænder fra brandingstrategi baseret på produktfordele og pris til brandingstrategier baseret på følelser, ritualer, identitet, status, værdiforhandling, ′purpose’ og aktivisme. Løbende gennem disse temaer stiller bogen skarpt på, hvordan kultur og marketing hænger sammen, og hvordan brandet kan placere sig centralt i menneskers liv og projekter: hvordan brands kan tilbyde sig selv som redskaber til kulturel innovation. 

Kunne der tænkes en vej til bedre branding, der ikke blot er mere benzin på et bål af masseforbrug?

Bogen tilbyder en sammenhængende indføring til brandingstrategi med praktiske analytiske tilgange og forslag til, hvordan branding kan gentænkes i en tid med udfordringer i forhold til bæredygtighed og stærke kulturelle spændinger.

Bogen henvender sig til studerende, praktikere og alle andre, der er interesserede i sammenhængen mellem de strategiske og praktiske elementer af branding.


Product detaljer
Sprog:
Dansk
Sider:
219
ISBN-13:
9788759341612
Indbinding:
Hæftet
Udgave:
1
ISBN-10:
8759341610
Udg. Dato:
8 apr 2024
Længde:
15mm
Bredde:
173mm
Højde:
241mm
Forlag:
Samfundslitteratur
Oplagsdato:
8 apr 2024
Kategori sammenhænge